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占士邦式植入广告

2020-10-09 13:34:27 大公报

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分享 影戏和电视节目中泛起的植入式广告，可说是许多品牌及新产物的主要宣传渠道，而Nokia（NOK.US）原本配合最新一辑占士邦系列影戏《007：生死征战》（No Time to Die）而推出首款5G手机Nokia 8.3 5G的宣传，却因疫情的影响而“打错算盘”。   本应在今年3月上映，万众期待的荷里活影戏《007：生死征战》因新冠肺炎疫情延迟到今年11月，厥后官方就再次宣布指影戏将会再延迟至明年4月上映，意味着上映日期最少延迟1年。除了影戏公司外，最受影响的恐怕是一众不惜豪掷重金在影戏植入广告的品牌。当中，Nokia母公司HMD Global亦惨受牵连，因影戏中的男主角特务007专用的智能手机正是HMD Global准备推出刊行的Nokia 8.3 5G，现在却由于影戏上映时间一再延后令整个手机宣传设计大受影响。为削减损失，HMD Global决议先推出手机，再另外约请戏中的另一女特工Lashana Lynch拍摄最新的预告片来造势。   一个乐成的植入式广告，需要产物与剧情没有违和感，观众才易于接受，例如戏中的占士邦是一位明白享受生涯，,

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,戴的名表Omega、驾驶的跑车Aston Martin，以及喝的马天尼或Bollinger等都成为潮物，手法高明令观众被广告洗脑，潜移默化地被刺激消费的欲望。对广告商来说，植入式广告不但可以增添产物的受众，同时亦可以针对性地选择目的的观众来通报他们产物的资讯。另外，许多时电视剧和影戏也由观众喜欢的明星主演，某程度上植入式广告都是在行使明星效应，而让该产物的人气提升。   在现今环境而言，植入式广告相比起平面实体广告更具宣传效益，但从Nokia与占士邦影戏这事宜可以看得出，纵然有好的内容品质和票房保证，倘若遇上上映延期或受其他制作因素影响的话，广告投放的回报仍有一定风险。而Nokia的8.3 5G手机最终的运气若何，谜团似乎主题曲《No Time to Die》唱了几回的歌词─Are you death or paradise？是殒命照样天堂，那怕只是一线之差，也许一样no time to die吧！   （作者为安里控股董事总经理）   责任编辑：侯祎岚